【鹰眼头条】细节中见高级,《如懿传》如何走出一条古装剧高定之路?

从筹备开机,到拍摄制作,再到播出收官,《如懿传》始终处在聚光灯下。10月15日晚,陪伴观众近两个月的《如懿传》迎来会员收官日,一时间,#如懿死了#、#乾隆还留着如懿断发#、#如懿传大结局#等话题多次冲上热搜,赚足观众眼泪的同时也折射出观众对这部剧的不舍之情。

五大数据亮点解构《如懿传》大赏之路


一路走来,《如懿传》凭实力刷新观众对清宫剧的认知,不负顶配高定之名。

1、播放量:领跑全网,加速攀升

  • 40天登顶全网

  • 数据来源:鹰眼点击量系统,2018/8/20-2018/10/16.

    自8月20日登陆腾讯视频以来,《如懿传》日播放量便一直高居全网前三甲,且从9月初开始至今,《如懿传》已累计40天登顶全网,不仅遥遥领先同时期网络剧,还赶超大批台网共振电视剧,单日最高播放量高达3.6亿,全民追剧热潮达成。

  • 累计播放量146亿,位列今年所有剧集季军

  • 数据来源:鹰眼点击量系统,2018/8/20-2018/10/16.

    在腾讯独播,丝毫未减《如懿传》强大的观众覆盖率。开播当晚20:00上线的《如懿传》仅四小时就揽获1.6亿播放量,随后播放量节节攀升,截止至10月16日,《如懿传》累计播放量已达到146亿,拿下今年全网所有剧集播放量第三,有望继续攀升。

    2、电视剧榜单:连续五周称霸第一,频登热搜数百余次

    数据来源:微博电视剧(截止至10月7日)

    在电视剧榜单方面,开播首周,《如懿传》登上热搜榜18次,全微博视频播放量和官微视频播放量均居全网第二;自9月3日起,《如懿传》相关短视频在微博平台的总播放量、上热搜次数、官微视频播放量、#如懿传#话题新增阅读量等相关指标连续五周蝉联18个第一;从开播前后到10月7日,登上热搜榜次数已达110余次,热度可见一斑。

    3、话题量:全网热议,刷屏不断

  • 近千个主子话题覆盖亿万观众群,揽获140亿+阅读量

  • (截止至10月16日)

    在社交端,主话题#如懿传#阅读量已达88.9亿,讨论量721万,除此之外,官方、网友创建的相关子话题共近千个,其中,#霍建华如懿传#、#周迅如懿传#、#如懿传大结局#阅读量分别高达17.4亿、3亿、4.8亿等,主子话题阅读量已超过140亿,且还在持续上升中。

    4、新媒体指数:全面领跑同期剧

  • 百度指数:开播次日赶超第二名剧目293.7%,播出期间全面领先同期剧

  • 开播第二天,《如懿传》百度指数搜索迎来峰值847953,赶超第二名剧目293.7%,声量浩大;之后百度指数趋于稳定,但相比于同期播出的剧,搜索指数依旧全面领先,成最佳“吸睛佳剧”。

  • 微信指数:峰值领先同期热播剧354.3%,播出期间稳居同期剧第一

  • 从微信指数来看,《如懿传》最高峰值为18485708,领先同期热播剧峰值数354.3%,播出期间的微信指数也基本稳居第一,成为同期全民关注度最高的剧集。

    5、口碑评分:剧集名列2018古装剧前茅,纪录片拿下9.3逆天高分

    大众口碑方面,目前《如懿传》豆瓣评分人数近12万人,量级巨大的评价人数保证了评分的含金量,7.4的口碑评分也名列今年古装剧口碑前茅,实至名归;剧集制作纪录片《如懿传·纪事》更是通过真实揭秘匠心制作、幕后点滴心血而备受观众认可,获得9.3的超高分。

    见微知著,《如懿传》凭细节叩响古装高定之路

    全网飘红的数据,见证着《如懿传》高开高走的丰收之路,其中演员演技、IP效能、剧本创作、制作班底的强大实力已有目共睹。所谓细节见真章,此次,鹰眼想从《如懿传》的细节谈起,看看这部剧是如何凭借一步步的良苦用心成就了荧屏经典。

    1、服化道:匠心巧思,写实写意中呈现新古典美学

    有人将《如懿传》称为继往开来的顶配版清宫剧,其实并不夸张。首先,其注重细节的服化道就足以革故鼎新。早在定妆照公开之际,《如懿传》就凭借一改古装剧女性“韩式半永久眉”,采用清一色的柳叶眉而备受赞赏,这个细节不仅契合史实、凸显出人物的古典气质,更折射出制作方用心做剧的态度。开播后,服化道凝聚的匠心巧思也获得圈内外高度评价。比如剧中人物衣着的颜色因角色性格而不同,卫嬿婉性格张扬,野心勃勃,其衣着颜色以艳丽为主,而生性清冷的寒香见出场时一身白衣绝色,尽展民族特色,后期宫廷便装也以冷色调为主,高度契合人设,其他人物也大抵如此。


    剧中的不少服装采用满绣、苏绣的制作工艺,一针一线都凝聚着创作者的心血。以如懿的履为例,造型设计张叔平团队依据故宫花盆底藏品样式进行定制,串珠玉石配色参考中国传统色谱,同时结合富含寓意的传统工艺如烧蓝等,鞋尖之坠采用“新古典主义”融合现代审美,以玛瑙、珍珠点睛暗色穗子,用各色细宝石串起鞋尖坠,鞋面设计花纹、图形、面料、绣文均大有学问,以达到“朴素中显华贵,端庄中显亲和”的美学效果。

    此外,乾隆登基时,一般大典会用到,文武百官分东西两班,依照品级山的标记面东而站的道具品级山也首次出现在影视剧中,尽管镜头不到两秒钟,却足以见得剧组抠细节的精神和精益求精的态度。还有设计感十足的团扇、最大程度复刻清朝制式的朝服朝靴朝冠、脚炉、运用点翠技术制作的发簪头饰、“燕京八绝“等各式各样的服化道都在写实写意中达到真实与虚构的平衡,尽展新古典之美。

    2、光美景:宴飨视听,恰如其分处以臻完美


    其次,《如懿传》镜头下的每一处光线、美术设计、场地布景均有讲究,通过高度契合协调的细节设计感和画面展现光美景的完美质感。在乾隆和如懿骑马驰骋大草原那场戏中,大远景下,场面恢弘大气,草原的广阔无际令人忘忧,自由自在之感冲破荧屏;中远景下,导演为了捕捉住自然光的光圈镜头,反复调度调整,最后将天地交接处那迎光而立的一对马一双人的画面完美定格,镜头语言流畅自然,令人心生向往。

    为了让镜头不生硬,体现运动感,导演会提前亲自去多个角度感受和设计,实现光线、画面、美术的高度匹配。在一场各宫妃嫔齐聚向如懿请安的场景中,随着镜头缓缓后移,一个个盛装装扮的妃嫔或转头或转身,惊讶、艳羡、不以为然兼而有之,目之所及之处是一身白衣宫服的寒香见,随后镜头又缓缓前移,各个妃嫔转身、静默,短短几秒,细腻的镜头语言将人物角色的内心的波诡云谲变化完美捕捉,令人拍案叫绝,不少观众甚至认为这一幕镜头绝美,是继86版经典《红楼梦》后首次体验到的镜头美学。

    如懿喜爱绿梅,其身边那盆绿梅时常入镜,总能烘托出人物的内心,尤其如懿病逝那一场,她看着绿梅的眼神令人心疼不已;外面雷雨大作,屋内恰到好处的自然光,以及时不时“闯进”的风,都为整个场景徒添真实质感,令人身临其境;另外,还有如懿室内的白色孔雀屏风,象征如懿内心的高洁,以及对忠贞爱情的向往,各个形象迥异的嫔妃宫殿的风格设计也各不相同,乃至隐藏在镜头角落的名画《午瑞图》《弘历雪景行乐图》《池莲双瑞图》等等,都如锦上添花,为画面的丰富感、层次感添砖加瓦,完美雕砌出《如懿传》的高定品质。

    3、人情事:渗透生活,细枝末节中鉴出高定品相

    最后,《如懿传》的细节功夫不仅体现在制作上,还渗透到人情事,让这部清宫剧不只有仪式感,更有真实感。在如懿的封后典礼上,乾隆给了如懿一场盛大的婚礼,起初一切循礼制而来,百官朝拜繁文缛节,待到屏退左右,屋内只剩乾隆和皇后之时,两人身心放松,相视一笑,解帽松泛而坐,乾隆还给如懿揉腰解乏,宛如寻常百姓,这一处细节刻画似在意料之外,细细琢磨,却又在情理之中,令人回味无穷。又譬如,如懿母亲进宫见如懿,如懿对其行“抱腰贴面大礼”,如懿对母亲的思念和尊敬之情溢于言表,同时主创团队严谨的细节真功夫也令人钦佩不已。

    一场如懿和海兰并行的场面,海兰注意到如懿的新鞋,赞其“样式很不一般”,如懿便细致地展示给她看,并许诺把样式给海兰送过去,一场室内戏,二人惬意闲坐,谈笑风生中甚至聊起了嘉贵人的“八卦”,很日常很细节的刻画,让人物不再高高在上,反而有了鲜活的气息,也让观众有一种“这不就是我们和闺蜜的日常嘛”的深切感受。

    此外,海兰雨中哭诉离开时,如懿通过杂乱无序的拍打门边的动作细节将其内心的担忧展露无遗;包括后宫嫔妃坐一起烤栗子的片段,以及顾及到高晞月身体不好,制作方特意为她设计出能放入炭火的座椅、缂丝被等等,所有细节因人而异,为表演和剧情服务,而这种深入到人物生活细枝末节的精心设计,反过来夯实了《如懿传》真实而高级的品相,让人产生情感共振。


    结语


    《如懿传》的细节数不胜数,靠文字道来尚不可描摹万一,需亲见亲悟才能深刻感受到“细节控”团队的良苦用心。与其说《如懿传》是一部电视剧,不如说它更像一本娓娓道来的书,通过极致真实的细节,道尽了清宫女子悲欢离合的一生,诉说着围墙下漫长又短暂的爱恨情仇,让人即便远隔百年也能感同身受,有所顿悟。细节制胜,《如懿传》的制作和创作上的高定之路注定它之于行业清宫剧、古装剧的意义或许比我们看到的乃至想象的更大更深远。

    热门头条推送链接

    【一】热血战争剧《战天狼》央八热播,“红色”立意不负情怀与精神

    【二】《喋血长江》亮相安徽卫视  王雨王媛可“虐恋情深”

    【三】《隐秘而伟大》:民国剧新风口下的破题践行者

    【四】以小博大,匠心打磨,《夜天子》成就今夏口碑制造机

    【五】2018年1-9月央卫视电视剧十强(必转)



    商务合作

    18701886537

    18321609370

    15060838275

    15000961159